"Web siteniz nasıl gidiyor?" sorusuna "iyi sanırım" yerine veriyle cevap verebilmek, dijital büyümenin temelini oluşturur. Pek çok işletme Google Analytics hesabı kurulu olsa da hangi verilere bakılacağını bilmediği için veri denizinde kaybolur. İşte odaklanılması gereken metrikler ve anlamları.
Google Analytics 4'te Temel Metrikler
1. Oturumlar ve Kullanıcılar
Kaç kişi sitenizi ziyaret etti? Haftalık/aylık trend yukarı mı, aşağı mı? Mutlak sayıdan çok trend önemlidir. Yeni kullanıcı oranı yüksekse marka tanınırlığı artıyor; geri dönen kullanıcı oranı yüksekse sadakat güçleniyor.
2. Etkileşim Oranı (Engagement Rate)
GA4'te eski "hemen çıkma oranı"nın yerini etkileşim oranı aldı. Etkileşimli oturum: 10 saniyeden uzun kalan, en az 1 sayfa daha ziyaret eden veya dönüşüm tamamlayan kullanıcı. %50+ etkileşim oranı sağlıklı kabul edilir.
3. Dönüşümler (Conversions)
Form doldurmak, telefona tıklamak, randevu almak — işletmeniz için anlamlı her aksiyonu GA4'te "dönüşüm" olarak tanımlayın. Trafik ne kadar gelirse gelsin, dönüşüm takibi yapılmıyorsa ROI ölçülemez.
4. Trafik Kaynakları
Ziyaretçiler nereden geliyor?
- Organik arama: SEO çalışmasının çıktısı
- Ücretli: Google Ads ve Meta Ads trafiği
- Doğrudan: URL'yi bilerek yazan veya bookmarklayan ziyaretçiler — güçlü marka bilinirliği sinyali
- Sosyal: Instagram, Facebook vb.
- Yönlendirme: Diğer sitelerden gelen backlink trafiği
5. En Çok Ziyaret Edilen Sayfalar
Hangi sayfalar trafik alıyor? İletişim sayfası ziyareti yüksek mi? Bu dönüşüm niyeti güçlü bir sinyaldir. Hangi blog yazıları organik trafik getiriyor? Bu başarıyı diğer içeriklere uygulayın.
Google Search Console'dan Alınacak Veriler
- Gösterim vs. Tıklama: Gösterim yüksek ama tıklama düşükse başlık ve meta açıklamalarınızı güçlendirin
- Ortalama konum: 11-20 arasındaki sayfalar "low-hanging fruit" — küçük optimizasyonla ilk sayfaya taşınabilir
- CTR (Tıklanma Oranı): %3 altında olan sayfalar için başlık ve meta yenileme öncelikli
Aylık Raporlama Alışkanlığı
Verileri haftada bir bakıp geçmek yerine aylık karşılaştırmalı rapor tutun. Ay/ay ve yıl/yıl karşılaştırma, mevsimsel dalgalanmaları filtrelemenizi sağlar. Web sitesi projelerimizde GA4 kurulumu ve temel dönüşüm takibi standarttır. Veri yorumlama konusunda destek için ekibimizle iletişime geçin.