iOS 14.5 ile Apple'ın App Tracking Transparency (ATT) politikası yürürlüğe girdikten sonra Facebook ve Instagram reklamlarının ölçümü ciddi biçimde etkilendi. Raporlanan dönüşüm sayıları gerçeğin altında görünmeye başladı. Bu sorunu çözmek için Meta, Conversions API (CAPI) adlı sunucu taraflı izleme yöntemini öne çıkardı.
Meta Piksel Nedir ve Neden Yetmez?
Meta Piksel, web sitenize yerleştirilen JavaScript kodudur ve kullanıcının sayfadaki davranışlarını (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma) Meta'ya iletir. Ancak iOS 14.5 sonrasında Safari ve Firefox'un çerez engellemeleri ve kullanıcı izin reddetmeleri, piksel verilerinin önemli bir bölümünün kaybolmasına neden oldu.
Conversions API (CAPI): Sunucu Taraflı Çözüm
CAPI, dönüşüm verilerini tarayıcı yerine sunucudan doğrudan Meta'ya iletir. Çerez engellemelerinden etkilenmez. CAPI + Piksel kombinasyonu çift katmanlı ölçüm sağlar: tarayıcıdan gelen veriler ve sunucudan gelen veriler eşleştirilerek tekrar sayma önlenir.
CAPI Kurulum Seçenekleri
- Gateway (Kodsuz): Meta'nın sunduğu en basit yöntem, sunucu erişimi gerektirmez
- Partner Entegrasyonu: WooCommerce, Shopify, Magento için hazır eklentiler
- Doğrudan API: En esnek ama teknik bilgi gerektiren yöntem
Temel Event Kurulumu
Her Meta reklam kampanyası için izlenmesi gereken standart eventler:
- PageView — tüm sayfalarda
- ViewContent — ürün/hizmet sayfalarında
- Lead — form gönderiminde
- InitiateCheckout — ödeme başlangıcında
- Purchase — başarılı satın almada (değer ve para birimi ile)
Event Match Quality Skoru
Meta'nın CAPI verisi için verdiği kalite skoru, eşleştirilen kullanıcı oranını gösterir. E-posta, telefon ve isim gibi müşteri verilerini hashleyerek (şifreleyerek) göndermek bu skoru artırır ve reklam optimizasyonunu iyileştirir.
Meta Piksel ve CAPI kurulumu için ekibimizle iletişime geçin. Dijital pazarlama hizmetlerimizi inceleyin.